Najprężniej postępująca się gałęzią marketingu jest obecnie PR. To, czym zajmują się fachowcy od PR to zachowanie jak najlepszych stosunków z klientami. Firma PR-owa powinna także zapisać w świadomości ludzi pozytywny obraz danej marki jak i jej wyrobów. Aby mieć możliwość realizacji tych celów, konieczne są odpowiednio skuteczne środki. Jedną z takich metod jest organizowanie tzw. event ¹ów, czyli fajnych imprez podczas których realizowany jest plan marketingowy. Ośrodkami wyspecjalizowanymi w organizowaniu takich imprez są agencje eventowe, które także opierają się na podstawach wiedzy o public ² relations. Event opiera się na dobrej zabawie, przeważnie powiązanej z aktywnością fizyczną, jednak ze względu na odmienność branż i upodobań klientów, formy te muszą być dobrze wyselekcjonowane. Rezultaty dobrze zaplanowanego eventu, to zwiększenie świadomości marki, pozytywne jej kojarzenie, ale i pokaźny wzrost sprzedaży usług.